Продвижение интернет-магазина в Ростове-на-Дону

SEO оптимизация интернет-магазинов – это в первую очередь наведение порядка в каталоге, и деньги первых трёх месяцев уходят на очень разные вещи. Разберём квартал по месяцам: так видно, почему первый счёт не похож на третий и в какой момент появляются заказы.

Месяц первый: деньги на инвентаризацию адресов и товаров

Начинаем с выгрузки: полный список товаров, полный список адресов, известных поиску, и сопоставление одного с другим. Почти всегда обнаруживается, что поиск знает вдвое-втрое больше страниц, чем есть товаров. Источники лишнего:

• один товар доступен по трём адресам, потому что лежит в трёх разделах;
• сортировка и вид отображения добавляют к адресу параметр и создают копию;
• страницы перечня отличаются только номером и повторяют заголовок первой;
• снятые с продажи позиции отдают код успешного ответа с пустой карточкой.

Пока эти копии живут в индексе, новые поступления попадают в поиск неделями.

Месяц второй: доработки шаблона карточки руками программиста

Вторая часть бюджета почти всегда уходит разработчику, и это стоит закладывать заранее. Типовой список:

• вывод наличия и срока отгрузки в списке товаров, а не только внутри карточки;
• блок отзывов с разметкой и поле для описания применимости;
• корректный заголовок и текст у открытых срезов фильтра;
• уменьшенные копии изображений вместо оригиналов со склада.

Работа считается по часам и делается один раз на весь каталог – дальше правила распространяются на любое число товаров. Заложить эту сумму лучше сразу, иначе план работ встанет на втором месяце.

Месяц третий: расширение каталога под спрос

К этому моменту техническая часть закрыта, и деньги идут в содержание: недостающие разделы, тексты категорий, описания по группе товаров с наибольшей маржой. Появляются первые заказы из поиска, и с этого месяца расчёт окупаемости перестаёт быть прогнозом. Поддержка сайта после выхода работ считается отдельно и стартует от 10 000 рублей в месяц.

Пагинация и товар в трёх категориях: чем это обходится

Обход сайта роботом – ресурс ограниченный, и магазин тратит его быстрее всех. Каждая страница перечня, каждая копия карточки и каждый лишний срез отнимают часть этого ресурса у товаров, которые действительно продаются. Считать здесь надо не в рублях, а в неделях задержки: чем больше мусора, тем позже поиск замечает и новый раздел, и переписанное описание, за которые уже заплачено.

Маржа категории решает, кто идёт в работу первым

Мы просим у клиента не отчёт по трафику, а таблицу с наценкой по группам товаров. Дальше всё считается прямо: сумма месячных работ, делённая на маржу с заказа, даёт нужное число заказов, а частотность раздела показывает, реально ли его получить. Категории выстраиваются в очередь по этому признаку, и первым в работу идёт не самый крупный раздел, а самый доходный.

Где магазину ещё остаётся место рядом с маркетплейсами

По коротким фразам вида «купить» плюс название товара соревноваться с площадками бессмысленно. Место остаётся там, где площадка отвечает плохо: сложный подбор по совместимости, крупногабаритный товар с доставкой и подъёмом, профессиональный ассортимент с консультацией, срочная отгрузка со склада в Ростове-на-Дону. Такие запросы и приносят заказы, ради которых считается весь бюджет.

Кто из Ростова-на-Дону считает эти деньги вместе с нами

Магазины одежды и обуви местных марок, посуды и товаров для дома, зоотоваров с доставкой по городу, электроинструмента и садовой техники, а также оптовые склады, продающие в розницу через сайт. У всех похожая картина: реклама даёт заказы, но перестаёт работать в тот день, когда заканчивается бюджет. Органика не выключается вместе с оплатой, и ради этого сравнения к нам и приходят. Состав работ – на странице SEO-продвижения, свежие примеры – в портфолио. Телефон для расчёта по вашему каталогу – +7 (901) 417-22-12.