О раскрутке сайта на Битрикс в Ростове-на-Дону: как из умного фильтра получаются посадочные страницы
В этой статье
Поставщик запчастей к сельхозтехнике теряет деньги не на конкуренции, а на несовпадении: клиент ищет «жатка для комбайна ростсельмаш купить», а на сайте есть только общий раздел «запчасти». Страницы под запрос нет – значит, нет и позиции. Ниже разбираем, откуда берутся такие пробелы на сайтах 1С-Битрикс и чем они закрываются.
Запрос есть, а страницы под него нет
Мы начинаем со сбора спроса и раскладываем его на группы: по культуре, по марке техники, по типу узла, по назначению. Дальше сравниваем группы с реальной структурой сайта. У каталогов запчастей и агротехники несовпадение доходит до 60 процентов: спрос дробный, а структура собрана по внутренней логике склада. Каждая незакрытая группа – это упущенный трафик, который забирают агрегаторы и маркетплейсы.
Фасетный индекс: как из фильтра сделать посадочные страницы
В 1С-Битрикс есть механизм, который решает задачу штатно. Включённый фасетный индекс позволяет объявить нужное сочетание значений фильтра отдельной страницей со своим адресом, заголовком, описанием и текстом. Порядок такой:
- отбираем сочетания, у которых есть частотность и коммерческий смысл;
- заводим для них страницы фильтра и настраиваем шаблоны заголовков;
- прописываем описания разделов и добавляем блоки перелинковки;
- лишние комбинации оставляем закрытыми, чтобы не размножать пустышки.
Так один каталог начинает работать сразу по сотням узких запросов, и всё это без разработки новых разделов руками.
ЧПУ вместо arrFilter в адресной строке
Адрес с длинной строкой параметров плохо выглядит в выдаче, не даёт вхождений в адресе и легко порождает дубли при перестановке значений местами. Мы переводим отобранные страницы фильтра на человекопонятные адреса и настраиваем правила, при которых одно и то же сочетание всегда даёт один и тот же адрес. Порядок значений фиксируем, иначе две ссылки на одну страницу превращаются в два конкурирующих документа.
Коммерческие факторы: чего не хватает каталогу запчастей
Технически чистый каталог всё равно не выйдет в топ, если карточка не отвечает на вопросы покупателя. Проверяем обязательный набор: применимость по моделям техники, наличие и срок поставки, цена или прозрачное правило её запроса, условия доставки по области и отгрузки в регионы, документы. Для агротехники добавляем совместимость с аналогами – по этому признаку часто и ищут. Ещё один недооценённый пункт – остатки на складе прямо в списке товаров: покупателю запчасти важнее срок, чем цена, и сайт, который честно показывает «в наличии, отгрузка сегодня», выигрывает у более дешёвого конкурента.
Дубли карточек, которые создаёт сам каталог
Один товар лежит в трёх разделах и получает три адреса. Товар с торговыми предложениями отдаёт отдельную страницу на каждый вариант. Обмен с 1С меняет символьный код и создаёт четвёртую копию, а старая остаётся доступной. Такие дубли мы схлопываем каноническими ссылками и жёсткой привязкой карточки к одному основному разделу. Проверять это надо не разово, а после каждой крупной выгрузки: каталог умеет ломаться сам по себе, без единой правки со стороны подрядчика.
С чем к нам приходят компании из Ростове-на-Дону
Юг живёт торговлей и переработкой, поэтому клиенты здесь узнаваемые: поставщики сельхозтехники и запчастей, зерновые и комбикормовые компании, производители и продавцы стройматериалов, оптовые базы, обслуживающие соседние области. У всех большой каталог и сезонный спрос, который нельзя пропустить – к посевной позиции должны стоять, а не начинать расти.
Поэтому мы планируем работы с запасом: техническая часть и структура – заранее, наполнение – по календарю сезона. Примеры проектов – в портфолио, порядок расчёта – в разделе цен. Чтобы обсудить ваш каталог, позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим сайт и скажем, сколько запросов он не закрывает сегодня.
